宝马公司开发的宝马2系运动旅行车主要针对一批全新的,至今未知的目标群体。宝马慕尼黑分公司充分信赖他们的主要广告公司,DAMEGO,其战略和创新才能可以为宝马公司赢得诸如年轻家庭和银发族等运动旅行车的消费群体。我们设计了一个以抽奖机制为主要元素来赢得客户的宣传活动,活动分三个阶段。通过各种传播工具,诸如登录页面,通过邮局散发广告,以及在选定的合作伙伴处设立抽奖点等方式有效地传达了宣传口号“行动起来吧”,以及通过运动旅行车目标客户所涉足的户外运动进行了令人信服的品牌传播。
宝马公司开发的宝马2系运动旅行车主要针对一批全新的,至今未知的目标群体。宝马慕尼黑分公司充分信赖他们的主要广告公司,DAMEGO,其战略和创新才能可以为宝马公司赢得诸如年轻家庭和银发族等运动旅行车的消费群体。我们设计了一个以抽奖机制为主要元素来赢得客户的宣传活动,活动分三个阶段。通过各种传播工具,诸如登录页面,通过邮局散发广告,以及在选定的合作伙伴处设立抽奖点等方式有效地传达了宣传口号“行动起来吧”,以及通过运动旅行车目标客户所涉足的户外运动进行了令人信服的品牌传播。
通过邮局向慕尼黑五万家用户投递广告。
在通过邮局向总共50000家从目标群体精心挑选出来的客户投递的广告中也能找到宣传口号“行动起来吧”。
抽奖卡片一面为感光彩色照片打印的。客户必须行动起来,将卡片置于阳光直射下才能参与抽奖。然后才能看到前一页上面的答案。之后填入答案,填写个人信息后将已经预付邮资的卡片直接投递到宝马慕尼黑分公司即可。或者也可以在选定的合作伙伴那里填写卡片并直接投递到相应的盒子中。
也可以在网上参与抽奖。我们设计了一个和宣传口号相符的登录页面。在进入这个登入页面之前,客户必须先行动起来,用鼠标让太阳在宝马世界上空升起来。此外,该网页在各种博客和社交网络上得到大范围的传播。这个页面总共有一百万人次点击,18000多人浏览了其宣传视频。
宝马公司广面庆典,2014年9月27日
宣传活动在运动旅行车-广面庆典那天达到高潮。宝马慕尼黑分公司变成了年轻家庭和各年龄段户外爱好者的体验世界。Arabella (阿拉拜拉) 电台的两名主持人,Ariane Eiglsperger(艾丽娅纳·艾格斯伯格)和Klaus Schweiger(克劳斯·施威格)的主持让现场气氛十分活跃而且极富感染力,那天的主题就是“体验”和“了解”宝马2系运动旅行车。除了诸如高跳,宝马儿童驾照,停车技能比赛,儿童汽车城和其他多老少皆宜的活动外,宝马2系运动旅行车当然是重头戏。产品专家为感兴趣的客人演说,解答问题,解释关于车辆各种有趣的细节,现场的所有客人都能通过16米宽的LED投射屏实时看到这些画面。大概200多人次参与了试驾和无数的笑脸标志着这天是广面宣传活动成功达到高潮的一天。
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