Mit dem BMW 2er Active Tourer wagt BMW den Schritt in eine völlig neue und bisher unbekannte Zielgruppe.
Um die für den Active Tourer relevanten Personen, die Young Families und Silver Ager zu erreichen vertraut die BMW Niederlassung München auf das strategische und kreative Know-how ihrer Leadagentur, der DAMEGO GmbH. Wir kreierten eine 3-stufige Leadgenerierungskampagne mit einer Gewinnspielmechanik als zentralem Element. Unter dem Kampagnenmotto Werden Sie aktiv wurde die Outdoor-Affinität der ActiveTourer-Zielgruppe über diverse Kommunikationstools wie Landingpage, Postwurfsendung und Gewinnspielstelen bei ausgewählten Kooperationspartnern stringent kommuniziert.

Postwurfsendung an 50.000 Haushalte in München.

Auch bei der Postwurfsendung an insgesamt 50.000 zielgruppenspezifisch segmentierte Haushalte fand sich das Kampagnenmotto „Werden sie aktiv“ wieder.
Die Gewinnspielkarte war auf einer Seite mit fotochromatischer Farbe bedruckt. Um am Gewinnspiel teilzunehmen, musste der Empfänger aktiv werden und die Karte direkter Sonneneinstrahlung aussetzen. Erst dann wurde die Vorderseite mit dem darauf befindlichen Lösungswort sichtbar. Nun konnten das Lösungswort eingetragen und die persönlichen Daten ausgefüllt werden und die vorfrankierte Karte ging direkt an die BMW Niederlassung München. Alternativ konnte die Karte bei den ausgewählten Kooperationspartnern ausgefüllt und direkt in eine dafür vorgesehene Stele eingeworfen werden.

Die Teilnahme am Gewinnspiel war auch online möglich. Hierzu konzipierten wir eine dem Kampagnen-Motto entsprechende Landingpage. Bevor man die Landingpage betreten durfte musste man aktiv werden und mit dem Mauszeiger die Sonne über der BMW Welt aufgehen lassen. Weiterhin wurde die Page über diverse Blogger und soziale Netzwerke verbreitet. Insgesamt hatte die Landingpage über 1. Mio Aufrufe, und das Kampagnenvideo wurde über 18.000 Mal angesehen.

BMW Breitentag, 27.09.2014

Den krönenden Abschluss der Kampagne bildete der Active Tourer-Breitentag. Die BMW Niederlassung München wird zur Erlebniswelt für junge Familien und Outdoor-Begeisterte jeden Alters.
Die beiden Moderatoren von Radio Arabella, Ariane Eiglsperger und Klaus Schweiger, führten ebenso dynamisch wie auch charmant durch den Tag, bei dem das „Erleben“ und „Erfahren“ des BMW 2er Active Tourer im Mittelpunkt stand. Neben diversen Aktionen wie dem Highjump, dem BMW-Kinderführerschein, dem Packwettbewerb, der Kinderautostadt und vielen weiteren Attraktionen für Jung und Alt stand natürlich der Active Tourer im Mittelpunkt. Der Produktexperte stand Interessierten Rede und Antwort und erklärte viele interessante Details zum Fahrzeug, was per Livebild auf die über 16 Meter breite LED-Wand für alle Gäste sichtbar übertragen wurde. Mit über 200 Probefahrten und unzähligen lachenden Gesichtern stellte der Breitentag einen gelungenen Höhepunkt der Kampagne dar.